Krok 1: Definujte cíle spolupráce
Než oslovíte influencera, ujasněte si, co chcete kampaní dosáhnout. Chcete zvýšit prodeje, povědomí o značce nebo počet sledujících?
Krok 2: Ověřte relevanci publika
Počet sledujících není všechno. Důležitější je, zda sledující odpovídají vaší cílové skupině. Požádejte o statistiky a zjistěte, odkud pochází sledující, jaký mají věk a zájmy.
Krok 3: Sledujte engagement rate
Engagement rate se vypočítá jako (liky + komentáře + sdílení) / počet sledujících × 100. Dobrý engagement rate pro Instagram je 3-6%, pro TikTok 6-10%.
📊 Orientační engagement rates
- • Instagram: 1-3% (nízký), 3-6% (dobrý), 6%+ (výborný)
- • TikTok: 3-6% (nízký), 6-10% (dobrý), 10%+ (výborný)
- • YouTube: 2-5% (dobrý), 5%+ (výborný)
- • Facebook: 0.5-1% (dobrý), 1%+ (výborný)
Krok 4: Analyzujte kvalitu obsahu
Prohlédněte si posledních 10-15 příspěvků. Je obsah konzistentní? Odpovídá stylu vaší značky? Jsou fotky/videa profesionální kvality?
Na co se zaměřit:
- Vizuální styl - Odpovídá estetice vaší značky?
- Kvalita produkce - Jsou fotky ostré, videa dobře sestříhaná?
- Autenticita - Působí obsah přirozeně nebo příliš komerčně?
- Konzistence - Zveřejňuje pravidelně a kvalitně?
Krok 5: Ověřte předchozí spolupráce
Podívejte se, s jakými značkami influencer už spolupracoval. Nejsou to vaši konkurenti? Jak dopadly kampaně? Požádejte o references či case studies.
"Nejlepší influenceři nejsou ti s nejvíce followery, ale ti, kteří dokážou autenticky komunikovat s vaší cílovou skupinou."
Krok 6: Testujte menší spolupráce
Před velkou kampaní vyzkoušejte menší projekt. Jak influencer reaguje na feedback? Je spolehlivý s termíny? Komunikuje profesionálně?
Red flags - varovné signály
❌ Pozor na tyto signály
- • Neúměrně nízký engagement vzhledem k počtu sledujících
- • Podezřelé komentáře (spam, boti)
- • Rychlý růst následovaný poklesem followerů
- • Neochota poskytnut insights a statistiky
- • Příliš mnoho placených příspěvků za sebou
- • Neprofesionální komunikace
Praktické nástroje
Nástroje pro analýzu
- HypeAuditor - Detailní analýza audience a engagement
- Social Blade - Sledování růstu a statistik
- Instagram Insights - Nativní analytics od Mety
- Kartao.cz - Český marketplace s ověřenými influencery
Závěr
Výběr správného influencera je investice času, která se vám vrátí ve formě úspěšných kampaní. Nezaměřujte se pouze na vanity metriky, ale hledejte partnery, kteří sdílí hodnoty vaší značky a dokážou autenticky komunikovat s vaší cílovou skupinou.
Pamatujte: lepší je spolupracovat s 5 mikro-influencery s vysoce angažovaným publikem než s 1 mega-influencerem s pasivními followery.
Najděte svého ideálního influencera
Na Kartao.cz najdete tisíce ověřených tvůrců s transparentními statistikami